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  • 品牌聲量躍居第二,寶沃這次真的不一樣
    時間:2018-06-19 01:55  來源:汽車圈  作者:篤志
    自媒體時代,最不缺的或許就是曝光量,對于汽車企業而言,品牌的適度曝光與適時傳播對提升品牌的聲量具有重要的作用。作為2018年五月汽車傳播風云榜上的行業黑馬,寶沃憑借高質量的品牌內容輸出、高效率的品牌傳播造勢,以4025的品牌聲量從上月的26名躍升至榜單第二名。浩大的聲勢,見證了寶沃在社交傳播上品牌影響力;科學的數據,則展示寶沃在營銷傳播上的思考與策略。
     
    究其原因,寶沃為什么在五月突然聲量大漲?借助汽車傳播風云榜的成績,通過榜單背后的大數據技術和機器學習技術,和寶沃在社交傳播平臺上系列品牌活動,或許可以讓我們一窺寶沃的獨特之處。
     

     
    首先,好的營銷離不開對趨勢的洞見與把握。五月寶沃的戰績,離不開新任總裁楊嵩及全新團隊的良好布局與策略:借勢新媒體,創新產品營銷新思路和新策略。
     
    對寶沃而言,懂得如何借勢社交媒體,創新產品的營銷與推廣思路,在新的市場營銷環境下顯得尤為重要,在互動體驗中增加消費者對寶沃品牌的認知,在消費場景的營造過程提升消費者對寶沃品牌的感知。無論是邀請車友走進寶沃工業4.0智能工廠,還是參加“寶沃家宴”,亦或是通過類似于“寶書沃野——寶沃大講堂”這樣的活動,借助互聯網化的溝通交流模式,寶沃始終與用戶一起,在互動體驗中交流感情,提升消費者對寶沃的品牌好感。或許這就是社交傳播的核心——通過故事化的內容講述和創意性的傳播形式,與用戶進行高品質的溝通,向外界展示寶沃全新的品牌魅力。
     

     
    其次,品牌聲量的提升,不僅需要持續的傳播造勢,引爆式的品牌事件更能喚醒用戶對寶沃的理性認知。在五月的重大品牌活動中,寶沃圍繞品牌定位和發布新車等重要信息、借助品牌事件的深度和影響力進一步強化市場用戶對寶沃的品牌認知。
     
    5月9日,在以“BAE超級工程院”為主題的2018寶沃汽車品牌日發布會在北京898國際會展中心盛大舉行。發布會上,寶沃汽車清本溯源,以“中國資本控股的德國品牌”回應輿論質疑,品牌屬性清晰精準;以“最速曲線”為目標的寶沃模式,重新定義中國汽車品牌登上世界舞臺的發展模式;而正式上市的寶沃汽車旗下首款新能源車型BXi7和四驅鋒銳 GT SUV——寶沃BX6等,吸引了無數汽車愛好者的目光。無論是清晰化的品牌屬性、重新定義的“寶沃模式”,還是寶沃新產品的精彩亮相,基于發布會的品牌內容輸出,不僅讓大眾看到寶沃在定位、戰略和布局上的清晰化,也深化和強化了汽車市場對寶沃在品牌上的理解。
     

     
    最后,寶沃品牌聲量能夠達到巔峰,還得益于線上線下的傳播造勢,以及線下各個區域的銷售信息下沉及銷售渠道的跟進, 實現了寶沃在品牌聲量到市場銷售的有效轉化。
     
    其實,任何的企業品牌的營銷活動,終極目標無非是提升產品自身的市場影響力,配合完成線下的市場銷售活動。對寶沃而言,5月品牌聲量高漲的背后,預示著網友對寶沃的關注和認可,為線下的產品銷售帶來了好的機遇。這種線上話題事件造勢+線下銷售活動跟進的模式,形成一個良好的營銷閉環,也為寶沃的品牌營銷帶來新的機會。
     
    總之,五月的風云榜,詮釋的不僅是寶沃在品牌聲量方面的提升,更重要的是寶沃在產品、定位和戰略層面的創新與升華。無論是全新的領導團隊、匠心般的技術團隊,還是“智”造轉變的寶沃模式和創新的營銷戰略,從這匹在風云榜上的行業黑馬,讓我們看到寶沃在汽車行業的發展勢頭。我們有理由相信,寶沃未來的發展會越來越好,未來的寶沃讓消費者看到的不僅是社交品牌上的聲量高漲,更重要是能體驗到寶沃產品的優質品牌服務和品牌價值。
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